|
Против Илюмжинова играло недовольство шахматного сообщества тем, чтошахматы утратили былую популярность. Шахматный мирстал финансово зависим отсвоего президента, щедро поддерживающего проведение многих соревнований, висевших наволоске из-за отсутствия призового фонда. Поразным данным, Илюмжинов тратил наэти цели по $35млн вгод. Оппозиционерам ненравилось, чтоих видспорта попал всильную зависимость отодного человека. Онинадеялись, чтосвязи Кока вбизнесе позволят привести вмир шахмат сильных спонсоров. Всякампания TheRight Move была выстроена натом, чтозападный бизнесмен будет лучшим управленцем, чемроссийский политик.
Мы столкнулись ис сильными антироссийскими настроениями вспортивном сообществе. Журналисты писали даже, чтоспортивный миробъединяется против России вшахматное НАТО.
Поэтому мырешили категорически избегать русской идеи вкоммуникациях сизбирателями. Изанялись поисками идеологии, понятной для156представителей национальных шахматных федераций мира, которым предстояло выбирать президента FIDE. Работать персонально скаждым изних было невозможно: личность делегата может быть определена впоследние дниперед выборами, асамо голосование тайное.
Мы нашли, пожалуй, единственное слабое место Кока: впредвыборной борьбе онопирался только наизвестных гроссмейстеров, адресуя имвсе воззвания. Мыже решили работать сширокой аудиторией шахматистов. Иобыграли аббревиатуру FIDE влозунге предвыборной кампании Илюмжинова Chess Fidelity, который можно было трактовать икак верность шахматам иFIDE, икак преданность шахматного мира своему президенту. Длялоготипа кампании былвыбран сине-белый цвет, ассоциирующийся вбольшинстве мировых культур спонятием верности. Чтобы недавать повода дляупреков всоздании культа личности Илюмжинова, ключевым элементом логотипа мысделали фигуру пешки, ав обращениях кизбирателям называли президента Калмыкии просто Kirsan.
В конце марта мызапустили сайт, сделанный вформе информационно-развлекательного ресурса. Нанем кроме новостей предвыборной гонки публиковались новости шахматного мира, проводились викторины ифотовыставки вроде Знаменитостей зашахматной доской. Изюминкой ресурса стала пятничная колонка очень популярного шахматного журналиста Юрия Васильева. Егопубликации вызывали дискуссии иобостряли предвыборную борьбу. Абсолютного охвата целевой аудитории мыдостигли, когда нанаши публикации стал отвечать насвоем сайте оппонент, аих перепечатки появились накрупнейших шахматных порталах.
К маюмы разработали первую вистории FIDE программу развития начетыре года. Среди ееосновных тезисов были улучшение имиджа шахмат вмире, развитие корпоративного спонсорства, усилия повнесению шахмат всписок олимпийских видов спорта идаже развитие социальных программ дляразвивающихся стран.
Последний этап кампании, прошедший вТурине, строился вокруг информационного центра Fidelity, двенедели работавшего настадионе Oval Lingotto, гдепроходила Шахматная олимпиада. Мыпривлекали участников состязаний презентацией книги нашего онлайн-колумниста, церемонией награждения победителей интернет-турниров иДнем Калмыкии свыступлениями фольклорного ансамбля инациональными угощениями. Ноглавное мыиздавали ежедневный бумажный бюллетень особытиях Олимпиады ицентра. Всвежем номере члены шахматных федераций могли запросто найти свою фотографию свчерашнего мероприятия ипрочитать новости предвыборной борьбы. Центр посещало 200300человек вдень.
Результат выборов стал сюрпризом длянаших клиентов: 63%за Илюмжинова этопримерно на10%превосходило ожидания наших заказчиков. Президент Калмыкии сохранил пост вFIDE иорганизовал объединительный матч замировую шахматную корону всентябре вЭлисте. Недавно федерация объявила онамерении выдвинуть Илюмжинова напост президента Международного олимпийского комитета.
Хочется верить, что опыт непрошел даром инаучил спортивных чиновников заранее планировать иподдерживать коммуникационную активность, поэтому, надеюсь, очередные выборы пройдут дляИлюмжинова спокойнее.
|
В России о профессиональных пиарщиках нередко вспоминают, когда совсем прижмет. В очередной раз мы убедились в этом в феврале 2006 г., получив заказ на проведение кампании по переизбранию Кирсана Илюмжинова, президента Калмыкии, на пост президента Международной шахматной федерации (FIDE). Мало того что до выборов, которые должны были пройти в итальянском Турине во время Всемирной шахматной олимпиады, оставалось всего четыре месяца. Главное у Илюмжинова, возглавлявшего федерацию больше 10 лет, впервые появился сильный и коммуникационно активный соперник голландец Бессел Кок, один из основателей системы банковских переводов Swift.
